SEO básico para un sitio web nuevo: checklist para el lanzamiento

El SEO básico es el conjunto de ajustes que le permiten a Google entender de qué trata tu sitio, mostrarlo cuando alguien busca lo que ofreces y llevar a esas personas a contactarte. Hacerlo bien desde el lanzamiento cuesta poco; corregirlo después cuesta mucho más.

Esta es la lista que usamos en Zofesto antes de publicar un sitio web. Sirve para una landing page, un sitio corporativo o una tienda en línea, y también te ayuda a aparecer en las respuestas de herramientas de inteligencia artificial como ChatGPT, Gemini o los resúmenes con IA de Google.

1. Asegúrate de que Google pueda encontrar tu sitio

Si Google no puede rastrear tus páginas, nada de lo demás importa. Antes del lanzamiento revisa que:

• El sitio no conserve la etiqueta noindex que se usa durante el desarrollo.
• Exista un sitemap.xml con todas las páginas que quieres posicionar.
• El archivo robots.txt no bloquee páginas importantes.
• El dominio esté verificado en Google Search Console y el sitemap enviado.

Search Console es gratis y te muestra qué búsquedas traen visitas, qué páginas están indexadas y qué errores encuentra Google.

2. Un título y una descripción únicos por página

El título (title) y la meta descripción son lo primero que una persona ve en los resultados de búsqueda. Cada página necesita los suyos:

• Título de 50 a 60 caracteres, con la palabra clave principal al inicio. Por ejemplo: “Diseño de páginas web en Medellín | Tu marca”.
• Descripción de 140 a 160 caracteres que explique el beneficio e invite a hacer clic.
• Un solo encabezado H1 por página, que diga claramente de qué trata.

3. Escribe para lo que tus clientes buscan

Las palabras clave son las frases que las personas escriben en Google, o le preguntan a una IA, cuando necesitan lo que vendes. Para encontrarlas:

• Anota las preguntas que tus clientes te hacen por WhatsApp o en reuniones.
• Mira las sugerencias de Google al escribir tu servicio y la sección “Más preguntas”.
• Incluye tu ciudad si atiendes localmente: “abogado laboral en Medellín” compite mucho menos que “abogado”.

Dedica una página a cada servicio importante, con un texto que responda qué haces, para quién, cómo funciona y cuánto tarda. Una página por tema posiciona mejor que una sola página que habla de todo.

4. Velocidad y experiencia en el celular

Google mide la experiencia real de tus visitantes con las Core Web Vitals. Apunta a estos valores:

• LCP (lo que tarda en verse el contenido principal): menos de 2,5 segundos.
• INP (lo que tarda la página en responder a un toque o clic): menos de 200 milisegundos.
• CLS (cuánto se mueve el contenido mientras carga): menos de 0,1.

Las causas más comunes de un sitio lento son las imágenes pesadas, el exceso de fuentes y los scripts de terceros. Usa imágenes WebP o AVIF del tamaño justo y revisa tu sitio en PageSpeed Insights. La mayoría de las visitas llegan desde el celular: diseña y prueba primero ahí.

5. Datos estructurados

Los datos estructurados (schema.org) son información en el código que les dice a los buscadores qué es cada cosa: tu empresa, un artículo, una pregunta frecuente o un producto. Ayudan a mostrar resultados enriquecidos y a que las herramientas de IA citen tu información con precisión. Los más útiles para empezar:

• Organization o LocalBusiness: nombre, logo, contacto y redes.
• BreadcrumbList: la ruta de cada página dentro del sitio.
• FAQPage: las preguntas frecuentes de tus servicios.
• BlogPosting: autor y fecha de tus artículos.

6. Imágenes y enlaces que se entienden

• Escribe un texto alternativo (alt) que describa cada imagen importante. Mejora la accesibilidad y te ayuda a aparecer en Google Imágenes.
• Usa nombres de archivo descriptivos: fachada-oficina-medellin.jpg en lugar de IMG_2045.jpg.
• Enlaza tus páginas entre sí con textos claros, como “conoce nuestro servicio de tiendas en línea”, en vez de “clic aquí”.

7. SEO local: aparece en Google Maps

Si tus clientes están en una ciudad, crea y completa tu Perfil de Empresa en Google: categoría, horario, fotos, teléfono y enlace a tu sitio. Pide reseñas a tus clientes y usa exactamente el mismo nombre, dirección y teléfono en tu sitio, tus redes y los directorios.

8. Cómo aparecer en las respuestas de la inteligencia artificial

Cada vez más personas le preguntan a ChatGPT, Gemini, Perplexity o a los resúmenes con IA de Google en lugar de revisar una lista de enlaces. Estas herramientas prefieren fuentes claras y confiables. Para que tu sitio sea una de ellas:

• Responde la pregunta en las primeras líneas de cada página o artículo, y luego amplía.
• Usa encabezados que sean preguntas reales, con respuestas cortas justo debajo.
• Da datos concretos: tiempos de entrega, ciudades donde trabajas y casos con resultados.
• Muestra quién escribe y quién está detrás de la empresa: autor, equipo y datos de contacto.
• Mantén la misma información en el sitio, el Perfil de Empresa, las redes y los directorios.
• No bloquees en robots.txt a los rastreadores de IA si quieres que te citen.

Lo que le sirve a una persona para entender tu negocio en diez segundos es lo mismo que le sirve a Google y a una IA.

Errores comunes al lanzar un sitio

• Publicar con el noindex del entorno de pruebas.
• Cambiar las URL del sitio anterior sin redirecciones 301: se pierde el posicionamiento ganado.
• Copiar textos de otros sitios o repetir el mismo texto en varias páginas.
• Subir fotos de varios megas tal como salen de la cámara.
• No conectar Search Console ni una herramienta de analítica para medir.

Preguntas frecuentes

¿Cuánto tarda en verse el resultado del SEO?

Las páginas nuevas suelen indexarse en pocos días, pero ganar posiciones en búsquedas competidas toma entre 3 y 6 meses de trabajo constante. Las búsquedas locales y de nicho avanzan más rápido.

¿El SEO se hace una sola vez?

La base técnica queda lista en el lanzamiento. Después, el posicionamiento crece con contenido nuevo, mejoras basadas en los datos de Search Console y reseñas de clientes.

¿Necesito un blog para posicionar mi sitio?

No es obligatorio, pero ayuda. Cada artículo que responde una duda real de tus clientes es una nueva puerta de entrada desde Google y una fuente que las herramientas de IA pueden citar.

En resumen

Que Google pueda encontrar tu sitio, un título y una descripción por página, textos que respondan lo que tus clientes buscan, velocidad en el celular, datos estructurados y una presencia local coherente. Con esa base, cada contenido nuevo suma. En Zofesto dejamos esta lista resuelta en cada sitio que lanzamos.