Cómo preparar el contenido de tu página web antes de diseñarla

Lo que más retrasa un sitio web no es el diseño ni el código: es el contenido. Cuando los textos y las fotos llegan tarde, el diseño se arma con texto de relleno y luego toca ajustarlo todo. Preparar el contenido antes de diseñar ahorra semanas y da un mejor resultado, para tus clientes y para Google.

¿Qué contenido necesitas para una página web?

Como mínimo: un objetivo claro, la lista de páginas, los textos principales de cada una, las palabras con las que te buscan, tu logo, fotos reales y algunas pruebas de confianza, como testimonios o proyectos. No tiene que estar perfecto; tiene que estar claro. Estos son los seis pasos que recomendamos.

1. Define el objetivo del sitio

Antes de pensar en colores o secciones, responde una pregunta: ¿qué quieres que haga una persona cuando entre a tu sitio? Puede ser escribirte por WhatsApp, pedir una cotización, comprar o agendar una cita.

Elige una acción principal. Todo el sitio se va a diseñar para llevar a las personas hacia ella.

2. Haz la lista de páginas

Escribe qué páginas necesitas y, para cada una, en una sola frase, para qué existe. Por ejemplo:

• Inicio: explicar qué haces y para quién, en segundos.
• Servicios: detallar cada servicio en su propia página y resolver dudas.
• Proyectos: mostrar trabajos reales que generen confianza.
• Nosotros: contar quién está detrás y por qué elegirte.
• Contacto: facilitar que te escriban.

3. Escribe los textos clave

No hace falta escribir cada palabra del sitio, pero sí lo más importante:

• Una frase que explique lo que haces y para quién.
• Una descripción de cada servicio o producto: qué es, para quién es, cómo funciona y cuánto tarda.
• Las preguntas que tus clientes te hacen con más frecuencia, con sus respuestas.
• Tus datos de contacto, horario y redes.

¿Sin tiempo para escribir? Graba un audio contando qué haces, para quién y por qué te eligen tus clientes. Es un excelente punto de partida para los textos.

4. Piensa en cómo te buscan

Antes de escribir, anota las palabras que usarían tus clientes para encontrarte en Google o al preguntarle a una IA como ChatGPT: el nombre del servicio, tu ciudad y los problemas que resuelves. Úsalas de forma natural en títulos y textos. Para profundizar, lee nuestra guía de SEO básico para un sitio web nuevo.

5. Reúne logos y fotos

Las imágenes hacen gran parte del trabajo visual. Antes de empezar, reúne:

• Tu logo en buena calidad, idealmente en SVG o PNG con fondo transparente, en versión clara y oscura.
• Fotos horizontales de al menos 1600 píxeles de ancho.
• Fotos del equipo con una luz y un fondo parecidos.
• Fotos o capturas de tus productos, tu espacio y tus proyectos.

Las fotos de banco sirven para completar (Unsplash y Pexels permiten uso comercial gratuito), pero las fotos propias transmiten más confianza.

6. Junta pruebas de confianza

Antes de contactarte, las personas buscan señales de que pueden confiar en ti. Reúne testimonios de clientes (con su permiso), logos de empresas con las que has trabajado y ejemplos de proyectos con resultados concretos.

Un sitio con contenido real desde el inicio se diseña mejor, se lanza antes y convierte más.

Checklist de contenido para tu página web

• Objetivo y acción principal definidos.
• Lista de páginas con el propósito de cada una.
• Frase principal y descripción de cada servicio.
• Entre 5 y 10 preguntas frecuentes con sus respuestas.
• Palabras clave para cada página.
• Logo en buena calidad.
• Fotos reales del equipo, el espacio o los productos.
• Testimonios, logos de clientes o casos de éxito.
• Datos de contacto, horario y redes sociales.

Preguntas frecuentes

¿Quién escribe los textos de mi página web?

Tú conoces tu negocio mejor que nadie, así que lo ideal es que aportes la información base. Nosotros la organizamos, la ajustamos para que sea clara y la optimizamos para los buscadores.

¿Cuánto texto necesita cada página?

El necesario para responder lo que la persona busca. Una página de servicio suele funcionar bien con 300 a 800 palabras; la página de inicio, con frases cortas que lleven a cada sección.

¿Puedo empezar el diseño sin tener todo el contenido?

Sí, pero conviene tener al menos el objetivo, la lista de páginas y los textos principales. Así el diseño parte de tu contenido real y no de suposiciones.

En resumen

Define tu objetivo, organiza tus páginas, escribe lo esencial, piensa en cómo te buscan, reúne tus imágenes y junta pruebas de confianza. Con eso listo, el diseño parte de tu contenido real y tu sitio sale al aire antes.